L’optimisation de sites Web fait partie des activités clés de nombreuses stratégies de marketing Web, notamment celles basées sur le référencement.
Pourtant, les entreprises et les entrepreneurs ne savent souvent pas en quoi consiste cette activité et quels en sont les avantages potentiels.
Dans cet article, nous clarifions !
Qu’entend-on par optimisation de site Web ?
On peut définir l’optimisation d’un site Web comme toutes les interventions visant à rendre les performances du site plus efficaces par rapport à son positionnement dans les moteurs de recherche. Ces interventions peuvent aller du code source du site aux images, du contenu textuel à la mise en page graphique.
Le terme « optimisation de site Web » est souvent utilisé comme synonyme de SEO (Search Engine Optimization), mais c’est une erreur : l’optimisation de site fait partie du SEO, qui comprend également des activités non directement liées au site Web.
En voulant simplifier, nous pouvons diviser l’optimisation de sites Web en trois groupes principaux d’activités.
- Analyse préliminaire (ou audit) : toutes les pages du site sont analysées, les éventuelles erreurs et opportunités d’amélioration en termes de contenu et de performances du site sont recherchées.
- Interventions : exécution des activités identifiées lors de l’analyse préliminaire (ex. rédaction de contenu, création de nouvelles pages, résolution de problèmes de navigation).
- Surveillance : le site Internet est maintenu sous contrôle, vérifiant l’efficacité des interventions réalisées.
Comme nous l’avons dit, les interventions d’optimisation de sites Web doivent toujours être placées dans le contexte d’une stratégie de référencement construite à partir des objectifs de l’entreprise et en tenant compte des autres concurrents du secteur.
Optimisation des performances
Ces dernières années, la performance des sites Web est devenue de plus en plus importante. L’entreprise de Mountain View a en effet expliqué le lien indissoluble entre performance et positionnement sur le moteur de recherche et, par conséquent, capacité de conversion. Tout cela parce que Google a toujours travaillé pour améliorer l’expérience utilisateur, privilégiant ainsi les sites Web rapides et faciles à naviguer.
Les performances sont déterminées par divers éléments, tels que la navigabilité mobile et la vitesse de chargement des images. En ce sens, Google propose des outils tels que Google Analytics et Search Console, qui permettent de détecter la manière dont le site Web se rapporte au moteur de recherche. Pagespeed Insight, qui donne un aperçu des Core Web Vitals, c’est-à-dire les paramètres utilisés pour mesurer la vitesse, le temps de réponse et la stabilité de la mise en page d’un site Web, est également très utile.
L’optimisation du site Internet doit donc inclure l’efficacité de ces fonctions, à travers des interventions ciblées au niveau du code et de la mise en page graphique.
Optimisation de texte : rédaction SEO
Parler d’optimisation d’un site Internet signifie presque toujours intervenir sur les contenus textuels, qui doivent poursuivre un double objectif : améliorer le positionnement du site Internet ( copywriting SEO ) et accompagner l’utilisateur dans la conduite des actions attendues ( copywriting persuasif ).
Dans le premier cas, les textes doivent être rédigés ou révisés à partir d’un ou plusieurs mots-clés, c’est-à-dire des mots-clés permettant d’intercepter l’intention de recherche des utilisateurs. Les textes SEO doivent respecter des caractéristiques bien précises, afin de permettre au moteur de recherche de comprendre rapidement le sujet abordé sur la page et de le faire correspondre au mot-clé identifié (l’étude des mots-clés est généralement rendue explicite dans la stratégie SEO).
Cependant, nous ne devons pas oublier que notre lecteur le plus important est une personne. Les textes du site Internet doivent se concentrer sur les besoins et les envies de la personne, en apportant des informations précieuses afin de favoriser la conversion (ex : demande de contact, achat, abonnement à la newsletter, etc.).
Les textes optimisés doivent être en équilibre entre ces deux objectifs et, en même temps, contribuer à véhiculer les valeurs de la marque.
Optimisation des images
Selon les dernières mises à jour de Google, le contenu visuel jouera un rôle de plus en plus central dans l’expérience utilisateur et, par conséquent, dans le positionnement dans Google. Pour cette raison, l’optimisation du site Web ne peut ignorer l’optimisation des images.
La solution la plus simple consiste à renommer correctement les fichiers image. Par exemple, si une image de page représente un produit à vendre, le fichier ne doit pas être nommé « IMG_745218.jpg » mais plutôt « nom du produit.jpg ». Il en va de même pour l’attribut ALT des images, créé pour faciliter la compréhension du contenu Web même pour les personnes handicapées, qui doit toujours être renseigné.
Des vidéos et des images peuvent également être utilisées pour enrichir la navigation et augmenter le temps que les utilisateurs passent sur le site.
L’importance croissante des images est confirmée par l’introduction des Web Stories pour Google, le format de publication et de navigation de contenus multimédias (par exemple images, vidéos, audio, animations), qui emprunte les fonctionnalités d’Instagram et des histoires sur Facebook.
Bien qu’elles ne soient pas encore répandues en Italie pour le moment, les Web Stories ont le potentiel de changer l’expérience de recherche de l’utilisateur, avec des évolutions importantes en termes de permanence et de navigation sur les pages du site.
Quand l’optimisation d’un site Web est nécessaire ?
Pour de nombreuses entreprises dans les secteurs les plus variés, la capacité à intercepter la demande consciente de leur public cible est une exigence essentielle : dans tous ces cas, l’optimisation du site Web est une procédure fondamentale, qui peut déterminer le succès ou l’échec de l’entreprise Web Marketing stratégie.
Dans tous les autres cas, l’optimisation du site Web n’est peut-être pas aussi fondamentale, mais elle reste néanmoins une activité stratégiquement importante, qui améliore une expérience utilisateur plus fluide et jette les bases de l’activation d’outils numériques de tous types. Vous souhaitez améliorer l’optimisation du site internet de votre entreprise ? Contactez un spécialiste SEO et comprenons comment le faire de la meilleure façon !